Super Bowl to nie tylko największe sportowe wydarzenie roku w Stanach Zjednoczonych, ale także najdroższa scena reklamowa na świecie. W tegorocznej edycji dwie firmy farmaceutyczne – Novartis i Pfizer – zdecydowały się wykorzystać tę platformę do promowania ważnych społecznie tematów. Każda z nich wykupiła po 30 sekund czasu antenowego za niebagatelne 8 milionów dolarów, co łącznie daje 64 miliony złotych za minutę przekazu o profilaktyce i leczeniu raka.
Medycyna zamiast chipsów i piwa
Zwykle przerwy reklamowe podczas Super Bowl są zdominowane przez spoty promujące przekąski, napoje gazowane i luksusowe samochody. Tym razem jednak na ekranach pojawiły się dwa poruszające przekazy, które zamiast komercyjnych produktów skupiły się na zdrowiu i walce z nowotworami.
🔹 Novartis postawił na profilaktykę raka piersi, emitując reklamę „Your Attention, Please” z udziałem aktorki Hailee Steinfeld oraz komiczki Wandy Sykes, która sama zmagała się z tą chorobą. Spot podkreślał znaczenie wczesnych badań i świadomości w walce z nowotworami piersi.
🔹 Pfizer w swojej emocjonalnej reklamie „Knock Out” sięgnął po symbolikę bokserską, aby ukazać walkę pacjentów z rakiem. W spocie młody chłopiec, pacjent onkologiczny, ogląda walkę bokserską, a następnie sam wciela się w rolę boksera. Ubrany w rękawice, symbolicznie nokautuje raka, a tłumy wiwatują na jego cześć. Scena kończy się wzruszającym powrotem do domu i uściskiem mamy. Hasło reklamowe mówi jasno: „Hej, raku. Znokautujemy cię”.
Siła muzyki w walce z rakiem
Reklama Pfizera nabiera dodatkowej siły dzięki wykorzystaniu kultowego utworu „Mama Said Knock You Out” LL Cool J’a. Artysta, którego żona Simone Smith zmagała się z rakiem kości, nie krył dumy z tego, że jego utwór stał się częścią tak ważnej kampanii. „Siła i odporność są sercem hip-hopu i są równie ważne w walce z rakiem” – powiedział LL Cool J w rozmowie z magazynem People.
Przekaz, który zostaje w pamięci
Spot Pfizera zakończył się ważnym przesłaniem: „Pfizer walczy o osiem przełomów w leczeniu raka do 2030 r.” i wezwaniem do wsparcia badań na stronie PfizerForAll.com. Zarówno firma Novartis, jak i firma Pfizer pokazałą, że reklama może mieć głębszy sens i służyć nie tylko sprzedaży, ale również zwiększaniu świadomości na temat profilaktyki i leczenia nowotworów.
Czy warto inwestować miliony w takie kampanie? Jeśli choć jedna osoba dzięki tym spotom zdecyduje się na badanie, a diagnoza pozwoli uratować życie, to cena za minutę antenową może okazać się bezcenna.
Pfizer: Big Game Commercial 2025 | Knock Out
Novartis: ‘Your Attention, Please’
